Павел Наливайко на Дальневосточном медиафоруме: «Бренд региона - это чувство человека, что здесь у него есть будущее»
В рамках Дальневосточного медиафорума, который проходит в столице Хабаровского края 23–24 июля, генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп», медиатехнолог Павел Наливайко выступил с докладом «Регион как бренд: от известности к доверию». Спикер представил участникам форума новый взгляд на то, как регионам Дальнего Востока выстраивать коммуникацию с жителями, бизнесом и потенциальными переселенцами.
По словам Наливайко, за последние годы Дальний Восток перестал быть синонимом одного слова - «далеко». «Это уже не только «далеко». Это инвестиции, предприятия, рабочие места, мастер-планы и другой горизонт развития», -отметил медиатехнолог, приведя данные о более чем 3 тысячах реализуемых на Дальнем Востоке проектов общей стоимостью 13,5 трлн рублей, в которые уже вложено 6 трлн рублей, а за последний год создано 180 тысяч рабочих мест.
Эксперт напомнил, что указ президента №1014 закрепил новую управленческую логику: регион оценивается не только по стройкам и экономике, но и по тому, как меняется жизнь конкретного человека. «Государство уже закрепило эту логику», - подчеркнул Наливайко, перечислив показатели - от доверия к власти и роста инвестиций до качества дорог, экологии и удовлетворённости условиями для занятий спортом.
Отдельно спикер остановился на теме миграционного оттока. «Мы не согласны с логикой: «если хотят уехать -уедут». Запрос на отъезд часто начинается не с желания уехать, а с ощущения безысходности. Человек чаще уезжает не потому, что ненавидит родное место. Он уезжает, когда не находит ответа», — заявил Наливайко, отметив, что людям важно понимать, где они будут работать, где учиться их дети, какая рядом медицина и есть ли у них здесь будущее.
По мнению эксперта, региону мало публиковать пресс-релизы - нужна отдельная смысловая инфраструктура. «Региональный бренд нельзя вести в режиме пресс-релизов. Нужна отдельная смысловая инфраструктура», — сказал он, представив модель медиа-экосистемы региона, объединяющую медиа, экспертов, офлайн-точки, данные и искусственный интеллект.
Завершая выступление, Наливайко сформулировал главный тезис доклада: «Бренд региона - это не то, как он выглядит. Это чувство человека, что здесь у него есть будущее».
Справка. Дальневосточный медиафорум проходит в Хабаровске 23-24 июля на площадках Дома офицеров Восточного военного округа и Молодёжного досугового центра. Это крупнейшее медиакоммуникационное событие Тихоокеанского региона, история которого ведётся с 2014 года - первый Дальневосточный МедиаСаммит прошёл во Владивостоке. В этом году форум объединил более 5 тысяч участников, свыше 150 федеральных и региональных экспертов и включает более 100 лекций, дискуссий и мастер-классов в рамках пяти тематических блоков: военная журналистика и адаптация ветеранов, практические мастер-классы для медиаспециалистов, создание позитивного образа Хабаровского края, освещение выборов-2026 и молодёжный медиахаб. Среди спикеров форума -губернатор Хабаровского края Дмитрий Демешин, заместитель полномочного представителя президента в ДФО Григорий Куранов, тележурналист Дмитрий Губерниев, военкор Семён Пегов и другие. Организатор форума - оргкомитет при поддержке ИА PrimaMedia и АНО «Диалог Регионы».
